Visit Detroit conclude l'accordo di sponsorizzazione con Juventus FC
Pubblicato il: 5/22/2025
Nell'operazione, Visit Detroit è stata assistita da C. David Bargamian (Studio legale Kerr, Russell and Weber PLC) e da Gianrocco Ferraro (Ferraro Ginevra Gualtieri).
Nel panorama sempre più dinamico delle sponsorizzazioni sportive, l’intesa recentemente siglata tra Visit Detroit, l’ente ufficiale per la promozione turistica dell’area metropolitana di Detroit, e la Juventus Football Club rappresenta un caso emblematico di convergenza tra marketing territoriale e brand sportivo globale.
L’accordo, di natura pluriennale e valido fino al 2028, prevede che Visit Detroit diventi main sponsor della maglia della Juventus, in co-branding con Jeep, già storico partner del club bianconero. Dal punto di vista legale, si tratta di un contratto di sponsorizzazione commerciale multilivello, che assegna a ciascun partner visibilità differenziata in base alla competizione: Jeep manterrà la presenza esclusiva su tutte le competizioni nazionali e internazionali, mentre Visit Detroit comparirà sulla maglia solo nelle partite di Serie A e Coppa Italia.
L’investimento di Visit Detroit è rilevante sotto il profilo simbolico e strategico, rappresenta la prima volta che un ente turistico statunitense sponsorizza una squadra europea di primo piano, e ciò riflette una visione innovativa del marketing territoriale, che punta a sfruttare la visibilità internazionale del calcio per attrarre turismo e investimenti.
Dal punto di vista normativo, l’accordo si inserisce nel quadro regolamentare della Serie A, che consente ai club di avere due sponsor frontali sulla maglia. Juventus segue così l’esempio di altre squadre come Hellas Verona e Cagliari, che hanno già adottato questa formula. Il contratto include clausole di esclusività settoriale, diritti di immagine, e probabilmente anche opzioni di rinnovo e bonus legati alla performance sportiva e alla visibilità mediatica.
Inoltre, l’accordo attribuisce a Visit Detroit il titolo di “principal destination partner” della Juventus, un riconoscimento che va oltre la semplice esposizione del logo e apre la strada a collaborazioni promozionali, eventi congiunti e campagne di comunicazione integrate tra il club e l’ente turistico.