Atalanta sigla partnership storica con New Balance per kit e naming rights dello stadio di Bergamo
Pubblicato il: 10/22/2025
Legance ha assistito Atalanta Bergamasca Calcio nella negoziazione con New Balance degli accordi strategici di partnership e sponsorizzazione che hanno portato New Balance a diventare, a partire dalla stagione sportiva in corso, Official Kit Sponsor di Atalanta e ad acquisire i naming rights dello storico stadio di Bergamo che ha preso il nome di New Balance Arena.
Atalanta Bergamasca Calcio ha stretto una partnership strategica con New Balance che, a partire dalla stagione sportiva 2025/2026, diventa Official Kit Sponsor del club e acquisisce i naming rights dello stadio di Bergamo, ribattezzato New Balance Arena.
L’operazione segna la prima volta che il brand americano lega il proprio nome a uno stadio di una società sportiva professionistica e rappresenta un passaggio finanziario e strategico cruciale per il club nerazzurro.
L’accordo prevede un introito annuo stimato tra i 3 e i 4 milioni di euro per Atalanta, superiore rispetto al precedente contratto di sponsorizzazione. Questa cifra potrà aumentare ulteriormente in caso di qualificazione alla Champions League.
La partnership include inoltre l’acquisizione in esclusiva dei naming rights della sede del settore giovanile, che sarà denominata New Balance Academy–Dedicata a Mino Favini. Contestualmente, la distribuzione dei prodotti ufficiali della squadra sarà supportata dall’ampia rete retail internazionale del marchio statunitense.
Atalanta Bergamasca Calcio è un club di calcio professionistico con sede a Bergamo, noto per i suoi recenti successi sportivi e per una gestione ambiziosa e innovativa, che unisce una forte tradizione locale a una proiezione internazionale.
New Balance è un’azienda globale attiva nel settore footwear e abbigliamento sportivo, con sede a Boston, che nel 2024 ha registrato un fatturato mondiale di 7,8 miliardi di dollari e conta su una rete di produzione e distribuzione internazionale.
Legance ha agito con un team composto da Andrea Botti, Riccardo Paganin e Filippo D’Amato. New Balance è stata assistita dal proprio team legale in-house.