Lancio della campagna Mina-Sperlari: rinnovamento del marchio con una storica collaborazione
Pubblicato il: 6/17/2025
Osborne Clarke ha assistito Mina, mentre BonelliErede ha assistito Sperlari.
Mina e Sperlari, due emblemi della città di Cremona, hanno avviato una collaborazione inedita che segna il rilancio di Sperlari attraverso una nuova identità di marca. L'iniziativa, centrata su una canzone inedita scritta e interpretata in esclusiva da Mina, segna un punto di svolta per lo storico marchio di dolciumi, fondato quasi 190 anni fa. La campagna "Storie dolci, più la tua" rappresenta il cuore di questa operazione di rilancio, coinvolgendo sia l’artista internazionale che uno dei simboli della tradizione dolciaria italiana.
L’operazione ha riguardato la definizione di un accordo di licenza per l’uso dei diritti di artista e dell’immagine di Mina, destinati a una campagna pubblicitaria che prevede una diffusione digitale globale e attraverso canali tradizionali. La collaborazione si sviluppa in due fasi: la prima, partita il 25 maggio, collegata al mondo delle caramelle, e la seconda, attesa da novembre, dedicata ai prodotti natalizi come torrone e torroncini. Il contenuto originale e musicale contribuirà alla nuova narrazione del brand.
Sperlari, fondata quasi due secoli fa, è considerata custode della tradizione dolciaria italiana e rappresenta una delle principali aziende del settore, con una storia di innovazione che affonda le sue radici nella cultura del territorio.
Mina è una delle voci più iconiche della musica italiana, con oltre sessant’anni di carriera. La sua collaborazione con Sperlari, basata sulla condivisione di valori e sulla capacità di innovare rispettando la tradizione, assume un valore particolare nel contesto di questa campagna pubblicitaria.
Per quanto riguarda la consulenza legale, Osborne Clarke ha assistito Mina nella predisposizione e nella negoziazione del contratto di licenza con Sperlari, impegnando un team guidato dal partner Federico Ferrara e composto dalla counsel Marialaura Boni e dalla junior associate Chiara Brayda.
Sperlari si è avvalsa della consulenza del professor Michele Bertani, of counsel di BonelliErede.